Приказом Министра культуры и информации Республики Казахстан от 16 февраля 2024 года № 59-НҚ утверждены Правила маркировки онлайн-рекламы.
Настоящие Правила вводятся в действие с 02 марта 2024 года.
Правила маркировки онлайн-рекламы разработаны в соответствии с пунктом 2 статьи 19 Закона Республики Казахстан «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе».
В Правилах используются следующие основные понятия:
1) инфлюенсер (блогер) – пользователь онлайн-платформы, публикующий информацию на онлайн-платформе, адресованную неопределенному кругу лиц, в целях предпринимательской деятельности;
2) онлайн-реклама – реклама на онлайн-платформах, производимая и (или) размещаемая, и (или) распространяемая, и (или) хранимая пользователями онлайн-платформ и (или) собственниками онлайн-платформ в виде таргетированной рекламы и (или) спонсорского контента, и (или) иной информации, предназначенная для неопределенного круга лиц;
3) онлайн-платформа – интернет-ресурс и (или) программное обеспечение, функционирующее в сети Интернет, и (или) сервис обмена мгновенными сообщениями, предназначенные для получения, производства и (или) размещения, и (или) распространения, и (или) хранения контента на онлайн-платформе пользователем онлайн-платформы посредством созданного им аккаунта, публичного сообщества, за исключением интернет-ресурса и (или) программного обеспечения, функционирующего в сети Интернет, и (или) сервиса обмена мгновенными сообщениями, предназначенных для предоставления финансовых услуг и электронной коммерции;
4) таргетированная онлайн-реклама – онлайн-реклама, предназначенная для целевых групп, определяемых на основании профайлинга, и направленная на увеличение охвата пользователей и (или) повышение ее приоритетности, в том числе с использованием рекомендательной системы онлайн-платформы.
Порядок маркировки онлайн-рекламы
Маркировке подлежит онлайн-реклама, размещаемая инфлюенсерами (блогерами) на коммерческой и (или) договорной основе, в том числе если:
1) инфлюенсер (блогер) является участником либо акционером рекламодателя или рекламораспространителя;
2) инфлюенсер (блогер) получает эксклюзивные условия использования рекламируемых товаров, работ или услуг;
3) контент содержит ссылки на товары, работы или услуги с акциями и (или) со сниженной ценой, а также ссылки на интернет-ресурсы, аккаунты рекламодателя или рекламораспространителя на онлайн-платформах.
Маркировка осуществляется в текстовом формате с возможностью ее идентификации.
В случае распространения и (или) размещения онлайн-рекламы в звуковой или аудиовизуальной форме маркировка осуществляется перед началом онлайн-рекламы.
Маркировка содержит текстовое указание о том, что размещенный материал является рекламой.
Текстовое указание содержит одну из следующих формулировок:
«жарнама»;
«жарнамалық материал»;
«серіктестік материал»;
«демеушілік материал»;
«жарнама құқығында»;
«демеушімен төленген»;
«PR құқығында»;
«реклама»;
«рекламный материал»;
«партнерский материал»;
«спонсорский материал»;
«на правах рекламы»;
«оплачено спонсором»;
«на правах PR».
Маркировке не подлежит:
1) онлайн-реклама, размещаемая на сервисе обмена мгновенными сообщениями;
2) реклама в теле-, радиопрограммах или их фрагментах, размещенных на аккаунтах телерадиоканалов на онлайн-платформах;
3) социальная реклама.
Таргетированная онлайн-реклама, размещаемая на онлайн-платформах, маркируется самостоятельно в автоматическом режиме с использованием технических возможностей онлайн-платформы.
Источник: Учет.kz
